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以营销事件接力打造传播闭环,URBAN REVIVO(UR)如何率先完成“破圈”进击?

字体: 放大字体  缩小字体 发布日期:2023-07-17  浏览次数:11277
 近日,知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO (UR)的一场时尚大秀格外引人注目。

以“我自由我MY UR MY WAY”为大秀主题,UR此次线下品牌活动云集超200位明星、超模、头部时尚媒体、各界时尚精英嘉宾出席,盛况空前。与此同时,UR创下天猫服饰类目超级品牌日GMV新纪录(不含黄金珠宝),并且双双取得女装行业排名以及超品日期间连衣裙品类排名第一,表现令人瞩目。而在品牌声量表现上, UR在微博、小红书、抖音等全平台矩阵中,录得惊人的20亿+阅读和触达数据。深挖此次UR线上线下整体项目的“品效合一”路径,不难发现,破解更恰当的用户沟通方式始终是营销破圈的制胜法宝。从官宣全球品牌代言人刘雨昕,发布“超模天团”品牌大使,再到时尚大秀夺人眼球,以营销事件接力打造传播闭环,UR既展示了品牌深入洞察消费市场的能力,也在传播中进一步锁定其作为快奢时尚品牌开创者在行业的领先地位。

引领时尚潮流新风向 以品牌态度先声夺人

展现品牌态度、深度辐射目标人群,联名与代言成为品牌与消费者深度沟通的有力方式。5月16日,UR官宣人气歌手、舞者、音乐制作人刘雨昕为首位全球品牌代言人。品牌官博宣布不久,旋即引发大量网友关注转发。在以年轻用户为主导受众人群的当下,从千万观众“追更”的音乐综艺,到B站四百万播放的炸裂舞台,刘雨昕毫无疑问是新世代人群广泛关注和喜爱的一大焦点。此番品牌官宣动作,展现出UR对于都市、先锋、多元、国际化等品牌基因的进一步诠释,也传递出UR全面对话新世代先锋潮流群体的决心。

除了邀请到刘雨昕担任代言人,UR于5月17号官宣了一支由王雯琴、陈瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪5位超模组成的“超模天团”,并同时宣布了王雯琴、陈瑜、潘浩文成为新任品牌大使,携手演绎摩登时尚秀场,以国际塔尖视野,引领消费者都市时尚灵感与多元型格体验。随着“超模天团“的加入,UR的时尚潮流进击之路再添新血液,也进一步释放了UR品牌国际化时尚调性的信号。

回看5月18日UR此次时尚大秀,品牌代言人的正式登场以及超模天团的T台走秀加持,让活动现场星光熠熠,话题讨论度十足。同时,与以往UR品牌大秀不同,此次“我自由我MY UR MY WAY”上海时尚大秀从选址、置景、超模阵容、模特妆发造型都更具有国际视野,达到国际一流时尚大秀的水平。UR精心构筑了幻想、清醒、沉静三大篇章,在“幻想”篇章,设计师提取超自然生物的肌理以及生长过程的变化,在多重材质的比例和组合、创造演绎中,塑造时尚的内心表达式;而“清醒”篇章,通过提取超自然现象的景观变化运用在服装的图案上,用造型感强烈的异性生物造型点缀,象征着成长的阶段,将富有结构艺术感的挺阔版型,经由立体剪裁,结构细节进一步突出强化,释放鲜明态度个性;而在最后的“沉静”阶段,摩登简约的廓形、自然的材质搭配金属质感配件,制造一种超自然的冲突感,象征着沉淀的阶段,回归纯粹,回归理性。

大秀中呈现了多套都市限定系列服饰,材质的创新、造型的大胆、审美上的解构与突破,持续延展和创新与消费者的对话方式。在UR蓝氛围的映衬下,完美诠释了都市、先锋、品质、多元、国际化、可持续的品牌基因,在光影与材质碰撞所创造的多重视觉呈现中,打造沉浸式的时尚体验,进一步引领时尚都市新风潮。

深度沟通新世代消费者 以超级营销极限“破圈”传播

除了官宣代言人和线下大秀的借势营销,UR还在与消费者的对话方式上展开多维探索与数字化传播,在沟通方式上持续创新。一方面,UR品牌在5月18日首登天猫超品日,并着眼数字化传播打造包含创作理念揭秘、直击走秀、设计师采访等环节的沉浸式大秀体验,推出一系列互动活动,并上线天猫二楼等电商创意方案,持续深耕电商内容创作。其中,连播7小时的UR超级直播间,燃动超级力量,品牌专场GMV超3000万+, 全平台直播商品点击达到160万+。

另一方面,为深度调动用户参与内容共创,UR在抖音开启创意互动活动,利用主题活动、限定礼盒、促销福利等方式,充分调动大众创造力,鼓励参与到UR“玩味时尚”的互动活动中去,通过多种形式呈现UR的多元风格,并倡导“无论是造型、灵感、风格、态度、还是生活方式……按照自己的方式来就是自由,做自己,穿出or活出自我态度与自由风格,真的超美的”这一价值观。截止报道时间,UR相关互动话题#大胆做自己超美的收获超过3.9亿次播放量,激发释放无限创意。

为深度触达目标消费人群,UR此次可谓不遗余力。围绕“我自由我MY UR MY WAY”主题核心,打造POP UP快闪店、邀请明星线下探店,相关品牌露出强势霸占朋友圈广告、天猫&微博开屏,户外广告大牌等。UR通过构筑多维度的立体曝光,线上线下全链条传播渗透,真正做到破除传播壁垒。

当下,UR的品牌活动固然瞩目,但在更长的时间线上去审视这个品牌,值得敬佩的反而是其持续保持的品牌理念,并在各个领域持续创造突破的韧性。在设计上突破,UR以更能适应新世代消费者的设计俘获大众喜爱;在供应链上突破,迅速的产品上新为消费者构筑了更多的新鲜感;在传播上突破,UR正通过官宣代言人、品牌时尚大秀等一揽子营销事件,实现品牌形象的焕新、内容的年轻化和传播的全域化,深入触达新世代消费者。

时尚进阶之路永不止息,UR的进阶之路也仍在继续。UR还可以创造什么新可能?让我们拭目以待。

 
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